21世纪经济报道记者文静 实习生陈露 重庆报道

写在前面：

中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

路途遥远，21不仅陪伴，更是盟友。

解决贸易争端

中澳就葡萄酒争端达成共识

10月22日，中国商务部发言人针对“澳方宣布已与中方就解决有关葡萄酒等世贸争端达成共识”的相关问题表示，近期，中澳在世贸组织框架下，就彼此关切的葡萄酒、风塔等世贸争端进行了友好协商，并达成妥善解决的共识。

10月22日，澳大利亚驻华大使馆发布消息称，澳大利亚总理安东尼?阿尔巴尼斯即将于2023年11月4日至7日访华。此次国事访问将是阿尔巴尼斯总理本人的首次访华，也是2016年以来澳大利亚总理的首次访华。大使馆称，澳方现已与中国达成协议，将继续解决上述争端。中国同意对葡萄酒关税进行快速审查，这一过程预计耗时5个月。澳中两国已同意，在此次审查结果出来之前暂停在世贸组织有关葡萄酒的争端程序。但如果在审查结束时中国未取消对澳葡萄酒征收关税，澳方将重启在世贸组织的申诉。

早在2021年3月，中国商务部公布对澳产葡萄酒反倾销调查的最终裁定：原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销，国内相关葡萄酒产业受到实质损害，而且倾销与实质损害之间存在因果关系。商务部决定，自2021年3月28日起，对澳葡萄酒征收5年反倾销税，税率在116.2%至218.4%之间。这一决定让澳大利亚葡萄酒在中国的市场份额大幅下降。

澳大利亚富邑葡萄酒集团发布声明称，富邑葡萄酒集团“完全有能力逐步实施一系列计划，以重建公司的澳大利亚葡萄酒对华出口业务”。10月30日，富邑集团官微发布邀请函，将连续第四年参加在上海举办的中国国际进口博览会。

记者点评：

继今年8月4日国务院税则委员根据商务部建议，决定从2023年8月5日起，终止对原产于澳大利亚的进口大麦征收反倾销税和反补贴税之后，葡萄酒争端也达成共识，并得到中澳双方的确认。

中国与澳大利亚的关系正在重新步入正轨，澳方葡萄酒商也释放出重返中国市场的强烈信号，澳大利亚葡萄酒重回中国市场指日可待。

然而，近年来国内葡萄酒市场规模逐渐减小，国内葡萄酒市场相对低迷。澳洲葡萄酒高调回归对中国葡萄酒市场的影响会有多大，仍是未知之数。

渠道拓展

宁夏葡萄酒产业借助港澳平台

10月23日，宁夏回族自治区政协以“线上 线下”方式召开“借助港澳平台 助推国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区建设”专题协商会。经过调研和协商，宁夏回族自治区政协形成了《借助港澳平台 助推国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区建设协商报告（讨论稿）》。在协商过程中，参与协商的港澳及区内委员共计41人，发放调查问卷47份，共收集意见建议62条。

宁夏回族自治区政协主席陈雍表示，香港澳门是自由贸易港，也是世界旅游休闲中心；香港是全球最大葡萄酒贸易中心、葡萄酒拍卖中心，具有买全球、卖全球的服务贸易信誉。自治区政协要从更深层次、更广范围、更高层级助推宁夏葡萄酒解决市场“最后一公里”问题，让宁夏的“紫色梦想”绽放全球，让中国葡萄酒“当惊世界殊”。

海关总署数据显示，2022年，我国葡萄酒前五大出口市场为中国香港、中国澳门、美国、新加坡和澳大利亚。其中出口中国香港6531.6万美元，占葡萄酒出口总额的68%；出口中国澳门695.9万美元，占比7%；出口美国487.6万美元，占比5%左右。

记者点评：

2017年以来，我国葡萄酒出口量连年下降，但宁夏葡萄酒却不降反升。据宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区公布数据显示，2022年宁夏生产葡萄酒1.38亿瓶，占国产酒庄酒酿造总量的近40%，葡萄酒出口增长率稳定在30%左右。宁夏葡萄酒逐渐受到国外客户的青睐，陆续出口到美国、欧盟、澳大利亚、日本等市场。

其中，香港成为重要的中转站。香港自2008年2月起撤销所有与葡萄酒税有关的清关及行政管制措施，并发展成为亚太区的葡萄酒贸易及分销中心。

据香港贸发局介绍，事实上，香港几乎所有出口的葡萄酒都是把进口葡萄酒再转口，亚洲为主要市场，尤以内地和澳门所占比重最大，共占香港2022年葡萄酒总出口的69%。2022年，香港葡萄酒的出口总值同比增加了45%，共输入3498万公升葡萄酒，当中约23%转口至其他市场，余下约77%由个别人士携带出境，或留在香港作储存或供本地享用。

相较于中国内地的葡萄酒贸易及分销，中国香港酒商采取了多元化的策略。首先，不少酒商不只专注本土市场，有些已拓展内地业务，以及投资于海外葡萄园。第二，不少酒商已自设电子商贸网站或与第三方电子商贸平台和物流企业结成伙伴，借此发展电子商贸业务。第三，一些酒商举办葡萄酒鉴赏课程或在社交平台建立讨论群组，通过这些活动接触消费者。中国葡萄酒出口可以借助港澳打开海外市场，但向港澳学习如何拓展国际市场才是重中之重。

合作交流

邛崃市长会见葡萄牙蓬蒂-迪利马市市长

10月24日，四川省邛崃市委副书记、市长王德彰会见了到邛参观考察的葡萄牙蓬蒂-迪利马市长瓦斯科?费拉兹一行。瓦斯科?费拉兹表示，蓬蒂-迪利马市与邛崃市在酿酒资源禀赋、酒产业发展等多方面有很多契合点和互补优势，希望双方缔结友好城市关系，搭建酒类双向展示推介平台，推动酒产业在更多维度实现合作。瓦斯科?费拉兹一行还参观考察了文脉坊中国酒业梦工场、崃州蒸馏厂和天府现代种业园。

蓬蒂-迪利马市位于葡萄牙北部，是葡萄牙最古老的城镇之一，盛产著名的维尔德葡萄酒，也是葡萄牙绿酒的主要产区。2022年，都江堰市和葡萄牙蓬蒂-迪利马市签署了两市建立友好合作关系谅解备忘录。

2021年以来，邛崃政府着眼于产区发展，出台“打造中国白酒纯粮品质典范区、酒业品牌活力区、白酒创新策源区、酒旅融合示范区”相关目标和一系列新政。2021年，邛崃首次提出特色酒庄集群发展模式，成立了全国首个酒庄联盟，并系统打造文化长廊，探索“酒旅融合”发展；2022年5月，邛崃举办了“蓉欧产业对话”中国（成都）?欧洲城市市长酒业论坛，包括英国、法国、德国、荷兰等18个国家、30余个酒业城市参与，并成立了国际酒庄联盟。

记者点评：

邛崃是中国最大的白酒原酒基地，有着“中国白酒原酒之乡”的美誉。邛崃的地位因优质原酒奠定，困境也因原酒而生。近年来邛崃着力于产业集群的品牌化建设，希望通过加强国际交流，提升品牌建设能力和拓展海外市场。例如国际酒庄联盟就为邛崃搭建了更好的国际合作交流平台。

酒企出海

五粮液亮相国际金融论坛年会

10月27日-29日，国际金融论坛（IFF）20周年全球年会在广州南沙举行。作为国际金融论坛（IFF）顶级战略合作伙伴、IFF20周年全球年会指定产品，五粮液先后参与了开幕大会、国际金融论坛（IFF）20周年招待晚宴、丝路国际联盟大会、全球绿色金融奖颁奖典礼暨闭幕酒会等系列重要活动。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司党委委员、副总经理章欣受邀出席。

IFF联合主席、联合国大会主席理事会主席韩升洙向五粮液授予“国际金融论坛（IFF）TOP级战略合作伙伴”铭牌，曾从钦则代表五粮液向论坛回赠了“IFF20周年定制经典五粮液酒”。论坛期间，五粮液设置了主题展厅。其中，五粮液501、第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、九龙坛，文创系列产品等核心产品，以及五粮液与金巴厘联手共创的“五谷罗尼（Wugroni）”集体亮相，并特设出口版老酒展示区。

五粮液成国金论坛顶级战略合作伙伴 图源：五粮液集团官微

国际金融论坛（IFF）是非营利、非官方独立国际组织。由中国、美国、英国、法国、德国、加拿大、日本、韩国、菲律宾、土耳其、以色列、巴基斯坦、阿联酋、墨西哥、巴西、阿根廷、意大利、葡萄牙、比利时、荷兰、澳大利亚、新西兰、埃及等20多个国家和地区以及联合国、欧盟、世界银行、国际货币基金组织等相关国际组织负责人及成员代表共同发起成立，是全球金融领域高级别常设对话、交流、合作和研究机构，2003年10月创立于中国北京。国际金融论坛（IFF）20周年全球年会以“新资本、新价值、新世界：全球经济碎片化下的重振与合作”为主题，来自全球50多个国家的财经政要、国际金融机构负责人、专家学者以及企业家代表参与。

记者点评：

在探索中国白酒国际化进程、加快全球市场布局的过程中，五粮液一直致力于参与高端国际平台会议。在成为IFF顶级战略合作伙伴和IFF20周年全球年会指定产品之前，五粮液就已经参与APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等世界级重大活动。

和高端国际平台的合作目的有三：一是在高端圈层中展示企业形象和产品品牌，提升全球知名度和影响力，二是推广中国白酒文化和五粮液的“和美”文化；三是扩大朋友圈，结识高端资源为我所用。

在高举高打的品牌策略下，如何将品牌传播转换为切切实实的海外市场销售额？五粮液股份公司副总经理章欣表示，中国白酒“走出”去还面临着标准偏差、文化反差、政治落差、贸易逆差等挑战，在推荐标准对接、产业互认，消除贸易壁垒、价值误区等方面还有大量工作要做，需要行业合作共赢，共同提升中国白酒国际竞争力。

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